Um longo caminho foi percorrido até o Brasil assumir o primeiro lugar do ranking de consumo mundial de perfumes, principalmente com as marcas nacionais.
No Brasil, de clima tropical, gostos e costumes variados, o perfume ganhará novas preferências, diferentes das que os europeus trouxeram, com que estavam acostumados.
Os perfumes chegam no Brasil através da coroa portuguesa, durante o reinado de Dom João VI, no século XIX. O hábito de se perfumar era europeu e não dos índios, mas afeitos aos banhos diários, e nem dos negros que assimilaram, em parte, a cultura dos banhos indígenas.
Foi apenas através da relação diária entre esses grupos étnicos que se construiu a cultura do banho e do uso do perfume, onde o uso do perfume não substitui o banho, mas o complementa.
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Anel Rommanel solitário com aro cravejado por zircônias e 1 zircônia ao centro – Cod 512902
Pingente Rommanel Símbolo do Cristianismo Jesus, 3 cm – Cód 541859
Brinco Rommanel formato coração com cristais um liso e outro granitado de ródio nas laterais – Cod 522545
Pingente Rommanel formato oval Nossa Senhora das Graças, 2,0 cm – Cód 540296
Brinco Rommanel com figuras geométricas variadas com detalhes vazados, 6,5 x 2,1 cm – Cod 526212
Cordão Rommanel feminino fio baiano/ corda torcida, 50 cm – Cód 530742
Creme Facial Aclara Dia Avon Care – 100 g
Brinco Rommanel base oval vazada no formato de símbolo do infinito, 6,5 cm – Cód 523313
Pingente Rommanel formato de cruz, escrito amém ao centro, 3 cm x 1,8 cm – Cod 542306
Maquininha de Cartão Point Pro 2 Mercado Pago
Brinco Rommanel argola oval com detalhes em ródio, 2,5 cm – Cod 520963
Pulseira Rommanel fio elo português com cristais redondos de 8 mm, medindo 20 cm ajustável a 18 cm – Cod 551263
Apesar do “abrasileiramento” do uso do perfume, ele continua a manter aspectos da cultura europeia, principalmente nos aspectos de estabelecer uma hierarquia e provocar a distinção.
Gilberto Freyre em seu livro Sobrados e mucambos: decadência do patriarcado e desenvolvimento do urbano aponta isso (Global, 2004, página 408):
“Nos perfumes é que se prolongou até quase nossos dias a hierarquia característica da sociedade patriarcal brasileira não só quanto à tipo de mulher – certos perfumes só se compreendendo em “cômicas” ou atrizes, nunca em senhoras honestas, outros só em mulatas, nunca em brancas finas – como quanto a classe e, menos rigidamente, quando a sexo.”
Os primeiros perfumes que aqui chegaram eram luxos destinados à nobreza e assim permaneceram até o desenvolvimento da indústria nacional. Até meados do século XX a maior parte da população teve que se contentar com a utilização de sabonetes cheirosos e outros produtos fragrantes para se perfumar. Definitivamente não era toda a população que tinha acesso e se podia valer do uso de perfumes.
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Brinco Rommanel formato moinho dos ventos vazado, 5 zircônias 1,0 cm x 1,0 cm – Cód 526507
Brinco Rommanel maxi flor – Cod 526619
Anel Rommanel solitário com corações lisos e trabalhado nas laterais e na parte superior zircônia coração – Cod 512443
Anel Rommanel cravejado por cristais com 1 cristal redondo de 5,0 mm ao centro – Código 512905
Aliança Rommanel (meia) cravejada por 61 zircônias – Cod 512973
Colar Rommanel com mandalas no formato árvores da vida medindo 42 cm – Cod 532077
Brinco Rommanel infantil formato argola com 10 pérolas sintéticas, 1,2 cm – Cód 525123
Cordão Rommanel formado por fio elo mimosa 0,35 diamantado, 42 cm – Cod 530335
Brinco Rommanel no formato de coração liso, 1,3 cm x 1,4 cm – Cod 526652
Pulseira Rommanel formada por peças retangulares com detalhes estilo “parafuso” na parte superior medindo 19/21 cm – Cód 551562
Pingente Rommanel redondo inscrito “Eu Amo Ser Mãe” com zircônias formando coração, 2,30 x 1,80 cm – Cód 542187
Cordão masculino Rommanel formado por fio elo groumet 0,80 laminado, 60 cm – Cód 530490
À medida que o Brasil se industrializa, a perfumaria brasileira nasce e floresce. Ao final do século XX o Brasil produz perfumes com padrão de qualidade compatível com a produção internacional e acessíveis a maior parte da população. Com a “democratização” do uso do perfume, o poder de distinção de classe que ele conferia, vai enfraquecendo. O perfume ainda exerce o poder de distinguir as pessoas, mas não mais pelo poder aquisitivo de quem o usa e sim pela identidade que ele confere a seu consumidor.
A evolução da perfumaria no Brasil
O primeiro uso de artigos fragrantes no Brasil ocorreu por meio dos limões de cheiro no século XIX.
Os limões de cheiro
No início do século XIX os limões de cheiros (também conhecidos como laranjas de cheiro) faziam parte de uma brincadeira de carnaval, festa que na época era chamada de entrudo. Eles eram utilizados por toda a população na brincadeira.
Os limões de cheiro nada mais eram do que esferas de cera moldadas em limões ou laranjas, cheias de água perfumada. Eram lançados sobre o folião desprevenido.
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Cordão Rommanel fio groumet 1×1 com detalhes nas pontas dos elos e fecho lagosta, 40 cm – Cod 532142
Batom Líquido D’Licius Matte Avon 4 ml – (escolher cores)
Colar Rommanel Com Pingente escrito Coragem medindo 50 cm – Cod 531849
Renew Clinical Lift e Firmeza Sérum facial em creme Avon – 30 g
Cordão Rommanel formado por fio 0,20 cadeado, 42cm – Cod 531638
Pingente Rommanel formato pergaminho com oração “Pai Nosso” escrita, 3,3 cm – Cod 541528
Cordão Rommanel formado por fio de elos 1 x 1 mm diamantados, 70 cm – Cod 532135
Bracelete Rommanel com aro fino aberto com 2 cristais gota de 6 x 8 mm, 1 em cada ponta, 5,5 cm diâmetro – Cód 551460
Aliança Rommanel lisa com a palavra “te amo ” com zircônia – Cód 511523
Cordão masculino Rommanel formado por fio elo groumet 0,80 laminado, 60 cm – Cód 530490
Natura Kaiak Aero feminino – Desodorante Colônia – 100 ml
O surgimento das primeiras empresas de perfumarias e cosméticos
As primeiras empresas de perfumaria e cosméticos no Brasil surgem entre o final do século XIX e início do século XX por meio dos imigrantes. Ao perceberem o hábito do povo brasileiro de se perfumar – com o que tinha a mão – eles criam marcas que permanecem até hoje no mercado, como a Casa Granado e a perfumaria Kanitz.
No final do século XIX surgem as boticas que posteriormente irão produzir artigos cosméticos, de perfumaria e higiene pessoal. No ano de 1858 nasce a paulista “Ao Veado D”Ouro”, fundada pelo alemão Gustav Schaumann e em 1870 surge a carioca “Imperial Drogaria e Pharmacia de Granado e Cia”, fundada pelo português José Antônio Coxito Granado. Ainda nesse século, imigrantes húngaros fundam a perfumaria Kanitz (1874). Todas três continuam existindo até hoje.
Já no início do século XX, surgem marcas de sabonetes como a Gessy, fundada em 1913 pelo italiano José Milani. Em 1916 é lançado o Eucalol, sabonete a base de Eucalipto pelos irmãos Stern, imigrantes alemães. Em 1930, em Belém do Pará, os primos Antônio e Mario Santiago lançam o sabonete Phebo odor de Rosas.
Foram ainda nas primeiras décadas do século XX que começa a surgir nos bailes o uso do lança perfume aromatizando os foliões. Como o lança perfume era uma droga que produzia efeitos estimulantes nos usuários, foi proibido na de década de 1960. Mas durante muitos anos, o consumo de anual de lança perfume ficava entre 30 e 40 toneladas.
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Escapulário Rommanel fio elo groumet 0,40 com medalhas “Fé” e cruz 68 cm – Cód 532008
Gargantilha Rommanel chocker formada por 7 fios trabalhados e diamantados, 13 cm de diâmetro – Código 532057
Cordão Rommanel formado por fio cadeado 0,35 – 50 cm – Cod 530432
Cordão masculino Rommanel formado por fio elos cadeados de 3,2 mm, 50 cm – Cod 532101
Brinco pequeno no formato de flor, cravejado 32 zircônias, 0,6 cm diâmetro – Cod 526612
Pingente Rommanel formato cruz lisa 2,4 x 1,3 Cm – Código 540180
Cordão Rommanel formado por fio de elos 1 x 1 mm diamantados, 60 cm – Cod 532134
Pingente Rommanel no formato de fada 3,9 x 15 cm- cod 542272
Pingente Rommanel formato coração com 32 zircônias e cristal facetado no centro, 3,3 cm – Cód 541667
Óleo Sève Natura 200 ml
Pingente Rommanel Nossa Senhora Aparecida com 1 zircônia carre de 4 x 4 mm e 8 zircônias de 1,25 mm, 1,70 cm – Cód 542000
Cordão Rommanel formado por fio veneziano de 8 mm, 42 cm – Cod 531310
Nessas primeiras décadas surge um produto que também era usado as vezes como perfume: era o Leite de Rosas, produto 100% nacional desenvolvido pelo amazonense Francisco Olympio em 1929. O produto é comercializado até os dias de hoje com a mesma fórmula embora a embalagem tenha se modificado ao longo dos anos.
É na década de 1940 que a perfumaria começa a se instalar no país. Mas ainda era um luxo para poucos, pois as matérias-primas eram todas importadas. Para perfumar-se sem gastar muito, homens e mulheres utilizavam de produtos fragrantes como quinas brilhantinas cheirosas para os cabelos. O segmento de mercado começa a se tornar importante com a chegada de marcas internacionais como a Johnson & Johnson, a francesa Coty e a espanhola Myurgia. A vida social intensa e elegante das grandes cidades estimulava o consumo de perfumes.
O surgimento de lojas do tipo magazines – que comercializavam diversos produtos dentre os quais perfumes e artigos fragrantes também foi muito importante para o desenvolvimento do mercado de perfumaria. Nessa época surgem ícones como Lojas Americanas, Lojas Brasileiras, etc.
As fragrâncias baseadas na lavanda são o grande destaque da década. Em 1941 é lançado o óleo de Lavanda Bourbon da paulista Perfumaria Bourbon: ele era utilizado por homens e mulheres para perfumar e dar brilho aos cabelos. Em 1943 a Phebo lança a deo colônia Seiva de Alfazema (alfazema é um outro que nome comumente dado à lavanda) que é comercializada até hoje. Ainda dessa época outro grande destaque foi o perfume de rosas Cashemere Bouquet, lançado pela Colgate. Um pouco antes do término da Segunda Guerra Mundial a Unilever traz para o Brasil a perfumaria Atkinson, conhecida por sua English Lavander.
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Pingente Rommanel formato de borboleta com 30 zircônias – Cod 542340
Pulseira Rommanel elo groumet alternado 4 x 2, 1,2 mm, 19 ou 20 ou 21 ou 22 cm – Cod 550202
Anel Rommanel solitário aro cravejado por zircônias, com coração composto de zircônias cristal formato coração – Cod 512984
Cordão Rommanel elo português com 11 cristais redondos e 1 cristal gota, 50 cm ajustável 45 cm – Cód 531978
Pulseira Rommanel tripla com círculos diferentes tamanhos com “dez mandamentos”, 20 cm – Cód 550885
Escapulário Rommanel fio elos intercalados, com medalhas de São Bento, 68 cm – Cod 532129
Brinco Rommanel ear cuff “ramo de arruda”, 2,7 cm – Cód 525144
Brincos Rommanel banhados a ouro formado por argolas vazadas na vertical sendo umas mais finas e outras mais grossas medindo 5,0 cm – Cód 523103
Colar Rommanel elo groumet com pingente solitário de 1 zircônia gota, 50 cm ajustável 45 cm – Cód 532025
Pingente Rommanel Nossa Senhora Aparecida com zircônias e texto Nossa Senhora Aparecida rogai por nós pecadores amém, 3,2 cm – Cód 541860
Pulseira Rommanel com fio cartier, pingente com 4 corações e zircônia no centro 19 cm/ 18 cm – Cód 551425
Pingente Rommanel “cruz” composto por 6 zircônias carres facetadas de 4 x 4 mm, 3,20 x 1,9 cm – Cód 542104
O fim da década de 40 é caracterizado pelo maior acesso aos perfumes, o que torna o seu consumo um hábito presente no dia-a-dia de cada vez mais brasileiros.
Já a década de 1950 é caracteriza por um sentimento mundial de reconstrução, de progredir e esquecer as tristezas da guerra. Os Estados Unidos são a potência hegemônica e o American Way of Life disseminasse pelo mundo. O mercado da beleza está no auge e as estrelas americanas de Hollywood são as referências para as mulheres.
A década de 1960 tem grande importância para a perfumaria nacional pois nela já estão instaladas no país as principais fornecedoras mundiais de fragrâncias como a International Fragrances and Flavors (IFF), Fimenich, Givaudan, Haarmann & Reimer além de fábricas de vidros de perfumes, como a Wheaton, e indústrias de embalagens plásticas.
É nessa década que surge a venda direta de cosméticos e perfumes pela Avon americana, que chega ao Brasil em 1959. Os frascos dos produtos – em formatos de animais, bonecas, etc. -fizeram tamanho sucesso que muitas consumidoras compravam os produtos apenas para coleciona-los. Novas embalagens para os mesmos produtos eram continuamente lançadas para estimular a demanda.
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Pulseira Rommanel pérolas sintética de 4 mm intercaladas, medindo 20 cm – Cod 550687
Pulseira Rommanel com peças navetes vazadas intercaladas com argolas pequenas, 19 cm – Cod 550684
Brinco Rommanel solitário com pérola no formato de coração, 1,1 cm x 1,1 cm – Cod 526404
Kit com 2 Avon Skin So Soft Creme Depilatório Para Corpo – 125 g
Anel de formatura Infantil Rommanel ABC – Cód 512709
Pingente Rommanel com oração Pai Nosso, 4,9 X 1,0 cm – Cód 542207
Brinco Rommanel meia argola, com 2 zircônias facetadas formato gota, 3,8 x 2,0 cm – Código 526072
Brinco Rommanel formato borboleta com trabalho granitado nas asas maiores, 0,6 cm x 0,6 cm – Cod 526989
Anel Rommanel solitário composto por 1 zircônia de 6 mm – Cod 512951
Avon Herstory Love Inspires- Eau de Parfum – 50 ml
Anel Rommanel formado por três fios com aplicação de ródio no fio do centro – Código 510151
Brinco Rommanel com 2 zircônias formato triangular (par), 1,0 cm x 1,1 cm – Cód 526559
A venda direta da Avon transformou a vida das mulheres de duas formas:
- Aquelas que procuravam um trabalho ou renda extra encontravam na venda direta de produtos da Avon essa possibilidade e;
- As mulheres que antes não tinham acesso aos cosméticos, como aquelas que moravam distantes dos grandes centros urbanos, passaram poder a adquiri-los já que as consultoras e suas revistas chegavam a qualquer lugar.
A década de 1960 tem dois marcos importantes:
- O lançamento do primeiro perfume de luxo 100% nacional, a lavanda Rastro, em 1965, cujo frasco podia ser reutilizado, bastando comprar mais fragrância e;
- O surgimento da Natura em 1969, fundada por Luiz Seabra.
Nas décadas de 1970 e 1980 o país oscila entre períodos de crise e outros de prosperidade. Nem por isso o setor de perfume para de crescer:
- Nos anos 19701 Giovana Kupfer lança a fragrância Giovanna Baby destinada ao público infantil;
- Miguel Krigsner funda sua farmácia de manipulação em Curitiba com o nome de O Boticário, origem da conhecida marca;
- Também dessa época surgem Água de Cheiro, L’Acqua di Fiori, Pierre Alexander, Chlorophylla, Cabeça Feita e Chanson.
A Chanson foi a primeira investida de Sílvio Santos no ramo da perfumaria, em 1976, com a intenção de se lançar no ramo de venda direta de cosméticos e perfumaria. No entanto, a marca não conseguiu brigar com a Avon. Em 1978 a Chanson encerra suas atividades e deixa um estoque de 70.000 frascos no formato de ânfora na fábrica de vidros Wheaton. Esses frascos foram oferecidos a Miguel Krigsner, fundador da farmácia de manipulação O Boticário, e com eles o empresário entra no segmento de perfumaria. Até hoje frascos com o formato de ânforas são utilizados como embalagens de diversos produtos do O Boticário sendo que o primeiro deles foi o Acqua Fresca, de 1979.
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Aliança Rommanel anatômica larga com acabamento arredondado – Cód 511618
Pulseira Rommanel fio fígaro 3 x 1 com chapa com cavalos e ferradura alto relevo 20 cm / 22 cm – Cód 551542
Tornozeleira Rommanel elos cadeado laminado fio 0,35 mm, com pingente lua pendurado, 25 cm ajustável 23 cm – Cod 551754
Pulseira Rommanel fio elos corações, com 1 zircônia triângulo de 7 x 5 mm, 19 cm ajustável 18 cm – Cod 551684
Brinco Rommanel meia argola cravejado por zircônias, 1 cm de diâmetro – Cod 526644
Pingente Rommanel medalha com estrela cravejada zircônias, escrito “Estrela Rommanel”, 1,8 cm x 1,5 cm – Cod 542376
Cordão Rommanel fio groumet liso intercalado por fio groumet torcido, 42 cm – Cod 530694
Pingente Rommanel redondo com inscrição “Amo Meus Filhos”, 3,4 x 2,8 cm – Cód 542072
Tornozeleira Rommanel com pingente de estrela do mar – Cód 551449
Cordão Rommanel formato terço com 59 contas sintéticas e medalha milagrosa no centro e cruz na ponta, 50cm – Cód 531616
Brincos Rommanel em formato de coração com aplicação de ródio – Cód 520240
Colar Rommanel feminino elo português com pingente escrito vida cravejado por zircônias, 45 cm – Cód 532080
A abertura do nosso mercado, ocorrida na década de 1990 permitiu que as indústrias nacionais de perfumes competissem em igualdades com as estrangeiras. A importação de insumos e embalagens permitiu uma melhoria na qualidade e no design dos perfumes nacionais.
O lançamento de perfumes se intensifica e sua comercialização em nosso país aproxima-se do mundo da moda e do entretenimento. Celebridades e marcas de roupas buscam individualizar o conceito de marca através de uma fragrância especial e única. Artistas que licenciam suas imagens cada vez mais estão presentes nesse mercado.
Na virada do milênio o Brasil destaca-se no mercado mundial de perfumes:
- O mercado de perfumaria no Brasil torna-se o maior do mundo;
- A Natura compra a Avon;
- Surgem novas marcas como a Jequiti, em 2006, de Sílvio Santos, que retorna ao segmento.
Diferença da perfumaria brasileira para a europeia
Na Europa, em parte devido ao clima mais frio, em parte devido a cultura de banhos menos frequentes, a característica do perfume é ser mais concentrado – o eau de parfum.
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Pingente Rommanel com formato de cruz com pontas vazadas e aplique de ródio no meio, 2,3 x 1,6 cm – Cód 540609
Anel da Rommanel formado por corações com zircônias no centro e nas laterais – Cód 511303
Pulseira Rommanel com 43 zircônias navetes de 4 x 8 mm, 18 cm – Cod 551690
Pingente Rommanel “Nossa Senhora Aparecida” com 18 zircônias cravejadas de 1,5 mm, 1,4 cm – Cód 541634
Avon Segno Success – Eau de Parfum – 100 ml
Brinco Rommanel solitário formato de coração azul – Cod 526602
Avon Attraction Desire For Her – Deo Colônia – 50 ml
Anel Rommanel maxi no formato de borboleta com detalhes vazados – Cod 512949
Brincos Rommanel argola oval com detalhes em ródio na parte superior medindo 2,6 cm – Cód 520004
Pingente Rommanel escrito paz, cravejado por 72 zircônias, 1,7 cm x 1,9 cm – Cod 542320
Protetor Solar Avon Care Sun+ FPS 50, 120 g
Além da concentração da fragrância, a qualidade da matéria prima é fundamental para garantir a intensidade do perfume
Já no Brasil, o clima mais quente somado ao hábito de banhos mais frequentes, favoreceu o uso de perfumes mais leves, menos concentrados, como as águas de colónia e as deo colônias. Não é à toa que as fragrâncias frescas como as lavandas foram marcantes na história da perfumaria nacional.
Outro fator que favoreceu a menor concentração nos perfumes nacionais foi a carga tributária: perfumes do tipo eau de parfum pagam mais impostos do que águas de colônia.
- Fragrâncias com até 10% de concentração podem ser consideradas artigos de higiene pessoal e serem tributadas com 7% de IPI se forem rotuladas como “deo-colonia”.
- Acima de 10% de concentração estamos falando de perfumes e a alíquota do IPOI é de 42%
Para atingir um maior número de consumidores foi natural que muitas perfumarias passassem a utilizar concentrações menores de fragrância, pagando menos imposto e com isso tendo um preço final ao consumidor menor.
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Pingente Rommanel formato trevo de quatro folhas com 13 zircônias – Cod 542347
Pingente Rommanel com peça formato tesoura trabalhada, 2,8 cm – Cod 541973
Brinco Rommanel formato de coração vazado, 0,70 cm x 1,0 cm – Cód 526499
Anel Rommanel solitário com aro cravejado por zircônias – Cod 512724
Cordão Rommanel fio groumet 1×1 com detalhes nas pontas dos elos e fecho lagosta, 40 cm – Cod 532142
Pulseira Rommanel pérolas sintética de 4 mm intercaladas, medindo 20 cm – Cod 550687
Anel Rommanel duplo formado por um aro cravejado por 3 zircônias e outro com 1 zircônia – Código 512897
Brinco Rommanel formato flor formado filetes lisos com 3 cristais redondos de 4 mm, 1,0 cm – Cod 524901
Brinco Rommanel base estilizada, com peça com detalhes arabesco vazado 7,8 cm – Cód 526068
Brinco Rommanel argola dupla oval com detalhe curvado em cima, 3,5 cm x 2,3 cm – Cod 526601
Anel de formatura Rommanel parte superior retangular, com 1 cristal baguete e aplicação de ródio nas laterais – Cód 512641
Cordão Rommanel choker formada por corrente 0,80 dupla, 40 cm ajustável 35 cm – Cod 532192
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